8月8日,江苏卫视&腾讯视频共同打造的热门综艺——《温暖的客栈》乐活季正式开播。澳优旗下肠胃保健品牌nutrition care(简称nc)作为节目官方指定爱游戏app官网的合作伙伴,携旗下nc舒鼻益生菌、nc养胃粉,为客栈小伙伴的乐活之旅护航,倡导健康生活方式。
传递慢生活理念,打造“旅居养生”新场景
近年来,健康养生消费群体呈现年轻化态势。行业数据显示,在我国健康养生市场的用户群体中,18岁-35岁的年轻人群占比高达83.7%[1]。他们不仅将养生融入日常生活、工作场景,甚至延伸到了聚会、旅行等多个场景。
nc一直在寻找能够与年轻群体产生共鸣的契合点。在坚守卓越产品品质、塑造良好品牌口碑及构建多元化渠道策略的基础上,nc积极拥抱快速变化的市场环境,勇于尝试创新的品牌玩法,力求迅速贴近年轻群体的用户,促进品牌与用户的深度互动。
综艺无疑是链接品牌与年轻消费群体的黄金桥梁。《温暖的客栈》是一档沉浸式明星旅居文化时空体验综艺,节目围绕慢节奏、轻体验的生活方式构建旅居场景,多位明星好友相聚客栈,体验特色文化、品尝美食、打卡非遗景点,开启温暖治愈之旅。节目于2023年6月播出首季,在社交媒体上引发火热讨论,并于今年强势回归,开启全新旅程。
此次,nc作为《温暖的客栈》官方指定爱游戏app官网的合作伙伴,与蒋梦婕、刘璇、苗苗等明星艺人共同度过一段温馨的旅程,旗下两款明星产品nc舒鼻益生菌和nc养胃粉被节目选择为官方推荐好物,帮助客栈的明星艺人们应对鼻子过敏、胃部不适等状况。
《温暖的客栈》传递了一种慢生活、轻体验的旅游概念——不是走马观花式的打卡,而是注重精神内核的修养,追求放松和疗愈。这与nc想要传达的健康理念不谋而合。nc始终坚持“治养结合”的理念,强调从根源上改善问题,防御在前,修复在后,打造人体自身的免疫内核。此次与《温暖的客栈》的联合顺利开启了nc旅居养生的新消费场景,为nc打上了“旅行必备”的场景标签。
持续打造优质产品,以高品质赢得消费者信赖
品牌出圈只是开始,硬核的产品品质才是支撑品牌的强大内核。面对不断变化的营养健康行业市场环境,nc一直坚持洞察用户需求,专注行业发展。
在成人产品线方面,nc延续对国人肠胃健康的关注,打造了明星养胃系列产品,其中nc养胃粉通过临床试验实证有效缓解肠胃不适,2019-2021连续三年获成人肠胃复方粉剂产品全国销售额top1[2],当之无愧的“复配草本养胃之王”;此外,基于熬夜、控糖、降酸等新消费场景,研发了护肝片、控糖片、降君酸等产品。
在儿童产品线方面,nc瞄准了日益严峻的“儿童过敏”问题,打造了超级大单品——nc舒鼻益生菌。这是澳洲唯一一款经过临床试验并且被证明有效的抗鼻敏益生菌,一经推出,就在天猫、京东、抖音等各大电商平台持续热销,斩获国际蒙特奖金奖、nimi临床认证、微生态创新大会过敏舒缓代表产品等多项奖项认证,成为益生菌抗敏舒缓赛道黑马。
无论是在肠胃健康领域深耕46载的坚持,还是作为澳大利亚本土率先引进益生菌的品牌引领者,乃至近期与江苏卫视&腾讯视频热门综艺《温暖的客栈》合作实现的跨界营销突破,nc的每一步举措,都旨在唤醒人们对健康生活的关注,让更多人能够享受更加优质美好的生活。
未来,nc将在产品和品牌上持续发力,以更丰富的产品布局,为消费者提供更全面、更多元化的产品选择;以更新颖的差异化营销战略,实现品牌破圈发展,满足中国消费者日益增长的健康需求,为“健康中国”建设注入力量。
[1] 数据来源:《2017-2022中国健康养生行业市场发展现状及投资前景预测报告》
[2] 数据来源:欧睿信息咨询(上海)有限公司,按2019-2021年零售额计,成人肠胃保健复方粉剂产品指具有肠胃保护,促进肠胃消化等功能,以两种或以上起功效成分复配的粉剂型成人肠胃保健产品,于2022年5月完成调研
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